从传统茶叶到创新茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有文化内涵的IP衍生品，再到精美的丝绸瓷器以及前沿的智能科技产品，近年来，外国游客在中国的“必购清单”持续更新，涌现出更多新选择。

相关统计数据显示，2025年中国接待的入境外国游客人数达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%，同时，入境游客的总消费额也实现了39.2%的同比增幅。这份不断变化的“购物清单”，为我们提供了一个观察中国品牌发展历程的独特视角。

中国设计的新消费“爆款”正日益走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的本土时尚品牌店门外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌正以前所未有的速度拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年的财务报告中披露，公司全年营收高达371.2亿元人民币，其中海外市场的收入贡献已占到总营收的四成以上。蜜雪集团发布的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受到青睐。国产电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客申请离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产品牌智能设备。

而传统老字号品牌则以“特别款”的形式，将中华文化以“焕新”的方式推向海外。近年来，我国的老字号企业不断推陈出新，以更具活力和开放性的姿态融入现代消费场景，吸引着外国游客将富有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过了2万亿元人民币，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各具特色，共同反映了中国企业整体竞争实力的持续提升。根据“2025中国企业500强”榜单，我国营业收入达到千亿元规模的企业已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的步伐，离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，也为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更为有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比大幅增长305%，相关商品的销售额也随之增长了95.9%。

外国游客行李箱中日益丰富的“特产清单”，不仅是中国制造业实力的体现，更因中国品牌的不断崛起而愈发闪耀。